Kem đánh răng Hynos với hình ảnh Anh Bảy Chà Và nổi tiếng một thời

Kem đánh răng Hynos, một thương hiệu kem đánh răng Việt Nam đã xuất hiện từ những năm 60 của thế kỷ trước. Sự táo bạo làm nên thành công không tưởng.

Có lẽ không nhiều người biết rằng, tiền thân của những tuýp kem đánh răng P/s mà chúng ta vẫn vẫn thường dùng; lại chính là cái tên Hynos nức tiếng Sài Gòn năm nào. Không những vang bóng khắp Sài Thành; kem đánh răng Hynos còn được xuất khẩu ra nhiều nước khác như Thái Lan, Singapore, HongKong… Bạn có biết bí quyết từ đâu mà một thương hiệu Việt khi đó lại đánh bật được nhưng tên tuổi lớn như Colgate của Mỹ, C’est của Pháp hay 2 cái tên rất mạnh thời đó là Perlon và Leyna ? Cùng tìm hiểu ngay thôi nào ?

Lịch sử kem đánh răng Hynos

Nếu bạn hỏi ông bà bố mẹ về lịch sử kem đánh răng Hynos. Chắc chắn bạn sẽ được nghe đến những kỷ niệm không thể nào quên của một thời đáng nhớ.

Vào thời điểm mới ra mắt, tuýp kem đánh răng này đã gây chú ý với hình ảnh người đàn ông da đen với nụ cười tươi rói. Như muốn khoe ra hàm răng trắng sáng bên cạnh cái tên Hynos. Một cái tên nếu nghe lần đầu nhiều người sẽ nghĩ là thương hiệu nước ngoài; thế nhưng nó lại là hàng “Made in Vietnam” 100% đó nhé.

Nguồn gốc kem đánh răng Hynos được tạo ra bởi một người Mỹ gốc Do Thái, sang Việt Nam lập nghiệp. Ông kết hôn với một người phụ nữ Việt; và dự định sẽ sinh sống và làm việc tại nước ta lâu dài.

Nhưng người tính chẳng bằng trời tính, vừa ra mắt Hynos chưa lâu thì vợ ông chẳng may qua đời. Quá đau lòng và chán nản ông quyết định rời bỏ Sài Gòn để trở về cố hương.

Thời điểm đó, có một người làm công tại Hynos tên là Vương Đạo Nghĩa. Ông được cả 2 vợ chồng ông bà chủ hết mực tin tưởng yêu mến; bởi có tiếng là trung thành, chăm chỉ làm ăn.

Đó cũng là lý do tại sao Ông chủ người Mỹ không rao bán thương hiệu; mà quyết định nhượng lại cho ông Nghĩa với một mức giá mềm hơn. Khi đó, chắc ông cũng không thể ngờ rằng chỉ sau 10 năm, từ một xưởng nhỏ Hynos đã phát triển vượt bậc. Nhanh chóng đánh chiếm thị phần lớn mảng kem đánh răng miền Nam lúc bấy giờ.

Rất nhiều thương hiệu lớn từ nước ngoài đã trở nên thất thế trước Hynos; có thể kể đến như: Colgate của Mỹ, C’est của Pháp cùng với 2 thương hiệu lớn Perlon và Leyna.

Vương Đạo Nghĩa và bí quyết thành công

Nói về Vương Đạo Nghĩa, Ông là một người có tài năng kinh doanh; rất ham học hỏi và có óc làm ăn cấp tiến kiểu Tây Phương. Để đưa kem đánh răng Hynos phát triển vượt bậc được như vậy; đều là nhờ cách quảng cáo, marketing đầy sáng tạo của ông Nghĩa.

Những ý tưởng quảng cáo đầy táo bạo và mới mẻ thời đó của ông nhận được hiệu ứng rất tốt. Điển hình là việc quảng cáo sản phẩm của hãng ở những nơi nhiều người lui tới như các cửa hàng ăn uống, khu chợ hay hệ thống truyền thanh và truyền hình.

Ông cũng đặt nền móng tiên phong trong việc vận dụng phim võ thuật và tình báo kiểu Trung Hoa vào quảng cáo. Trong một lần hội ngộ cùng người anh họ là tài tử Vương Vũ (con ông bác) ở HongKong; ông đã mời người anh của mình tham gia bộ phim quảng cáo và thành công vang dội.

Hình ảnh tài tử Vương Vũ tả sung hữu đột giải cứu những xe hàng do đoàn bảo tiêu hộ tống khỏi tay quân cướp; hay nụ cười sáng chói của anh Bảy Chà. Tất cả đã in hằn trong ký ức của biết bao khán giả thời đó.

Thời đó, chưa ai dám mời các tài tử điện ảnh Hongkong về đóng quảng cáo bởi chi phí quá đắt đỏ; Ông Nghĩa chính là người đầu tiên làm được điều này.

Ông Nghĩa còn cho phủ sóng thương hiệu ở khắp mọi nơi ở Sài Gòn; từ trên đường phố cho tới tận những ngõ hẻm. Cùng với đó, điệp khúc Hynos cha cha cha… trên đài phát thanh và trên chiếc deux chevaux (2CV) bán hàng tại các chợ Sài Gòn.

Bí quyết thành công của kem đánh răng Hynos thời đó đến từ cách làm quảng cáo bạo và tầm hiểu biết sâu rộng của ông Vương Đạo Nghĩa. Khi đó, dám bỏ ra 1/2 lợi nhuận đề dành cho quảng cáo thì quả thật chỉ có ông Nghĩa chứ không ai khác.

Những tấm ảnh quảng cáo với hình ảnh một người đàn ông da đen cười tươi rói; để lộ ra hàm răng trắng bóng. Có thể nói đây là dấu ấn đậm nét nhất làm nên thành công của quá trình marketing.

Thay vì sử dụng những hình ảnh phổ biến hơn như người đàn ông hay phụ nữ da trắng mà các thương hiệu nước ngoài hay dùng. Việc mạo hiểm sử dụng hình ảnh mới lạ này đã giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ sản phẩm hơn.

Anh Bảy Chà

Trong ký ức của những người sinh sống và làm việc ở Sài Gòn những năm trước 1975. Chắc hẳn không thể nào quên được hình ảnh anh Bảy Chà Và cười tươi rói; được in trên hộp kem đánh răng Hynos.

Vương Đạo Nghĩa quyết định lựa chọn hình ảnh anh Bảy Chà Và da đen đại diện cho sản phẩm nhằm mục đích làm nổi bật lên hàm răng trắng. Với ý nghĩa rằng chỉ có đánh răng bằng Hynos thì bạn mới có được hàm răng sáng bóng chắc khỏe như vậy.

Tại sao lại gọi là anh Bảy Chà Và ? Ban đầu Chà Và được dùng để gọi những người đến từ hòn đảo Java. Nhưng về sau người ta gọi chung tất cả những người có nước da ngăm ngăm đen là Bảy Chà; như Chà Bom bay (Bombay, Ấn Ðộ), Chà Ma ní (Manila, Phillipines)…

Những sản phẩm kem đánh răng Hynos trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm với các thương hiệu Perlon và Leyna ở miền Nam; và các sản phẩm từ nước ngoài Colgate (Mỹ), C’est it (Pháp).

Khi Hynos vươn lên trở thành thương hiệu kem đánh răng hàng đầu miền Nam; đó cũng là lúc suy tàn của hàng loạt tên tuổi khác như Kool, Gibbs, Perlon. Hynos phổ biến đến mức nó có bán ở khắp mọi vùng tại nước ta; xuất hiện ở cả Campuchia, Lào, Singapore, Thái Lan, Hongkong…

Những quảng cáo ấn tượng của Hynos

Trong suốt thời kỳ hoàng kim của mình, Hynos đã cho ra đời hàng loạt những quảng cáo ấn tượng. Đã in đậm trong tâm trí người tiêu dùng Sài Gòn đến tận bây giờ.

Đầu tiên phải kể đến việc dám bỏ một số tiền khổng lồ vào thời bấy giờ; để mời 2 ngôi sao võ thuật nổi tiếng ở Hongkong thời đó là Vương Vũ và La Liệt đóng phim quảng cáo.

Có thông tin cho rằng bởi vì Vương Vũ và Vương Đại Nghĩa là anh em họ; nhờ thế ông Nghĩa mới có thể mời đóng được. Tuy nhiên, cũng có nhiều người cho rằng đó chỉ là ngẫu nhiên; còn quan trọng nhất là chịu chi ra số tiền khủng.

Trong một đoạn quảng cáo, tài tử Vương Vũ vào vai trùm thảo khấu đang chờ sẵn trên núi. Khi đoàn xe bảo tiêu (do La Liệt chỉ huy) đi qua, liền cho quân xuống cướp; hai bên chiến đấu một trận long trời lở đất. Cuối cùng chỉ còn lại Vương Vũ và La Liệt cùng so kiếm.

Sau khi trận chiến kết thúc, Vương Vũ là người chiến thắng. Sau đó anh bước đến chiếc xe bảo tiêu; mở thùng hàng và lấy ra đưa về phía khán giả… hộp kem đánh răng Hynos.

Đoạn phim được phát phổ biến trước khi chiếu phim chính trong hầu hết các rạp chiếu phim thời bấy giờ; và được khán giả hết sức yêu thích nhất là khán giả trẻ. Tầm ảnh hưởng của bộ phim này lớn vô cùng lớn.

Tuy nhiên, lý do chính khiến Vương Đại Nghĩa quyết định đầu tư một khoản tiền không nhỏ cho bộ phim này là bởi vì không chỉ tiếp cận được khán giả trong nước. Bộ phim còn được phát ở nhiều nước trong khu vực Đông Nam Á. Nhờ đó, cái tên Hynos cũng được biết đến nhiều hơn ở nước ngoài.

Tiền đề để kem đánh răng thương hiệu Hynos bước ra quốc tế; xuất hiện phổ biến tại thị trường Đông Nam Á. Sau khi đã trở thành “độc cô cầu bại” ở thị trường trong nước.

Ngoài bộ phim trên, Hynos cũng nổi tiếng với bài ca quảng cáo so sánh việc trồng lúa với trồng… răng. Nếu là người Sài Gòn xưa chắc chắn sẽ có ký ức về những ngày tháng giai điệu này ngân nga trên đường phố:

Chà chà chà, Hynos, chà chà chà.

Chà chà chà, hàm răng em trắng bóc.

Cha cha cha, cha cha cha.

Và ngàn nụ cười, nụ cười tươi như hoa.

Vào những năm 1965-1966, trên chương trình phát thanh thương mại do Ngô Bảo thực hiện; được phát trên đài phát thanh Sài Gòn là những khúc hát dí dỏm quảng cáo kem đánh răng Hynos:

Anh yêu em hay anh yêu kem hay anh yêu anh Bảy Chà da đen?

Anh yêu em, anh yêu luôn kem, anh yêu luôn anh Bảy Chà da đen.”

Kem đánh răng Hynos bán ở đâu

Chỉ sau 10 năm hình thành và phát triển, Vương Đạo Nghĩa đã biến Hynos từ một xưởng sản xuất nhỏ bé không ai biết đến; vươn mình trở thành xí nghiệp lớn được trang bị những máy móc dây chuyền sản xuất tiên tiến.

Kem đánh răng mang thương hiệu Hynos đã vượt qua các đối thủ cùng ngày nghề khắp cả nước về cả chất lượng lẫn quy trình sản xuất. Số lượng sản phẩm được xuất xưởng đã vượt qua các nhà máy có tên tuổi lâu đời như Perlon, Leyna.

Kem đánh răng Hynos bán ở đâu ? Sản phẩm không chỉ thống trị thị trường nội địa; nó còn gây tiếng vang lớn khắp các nước Đông Nam Á.

Vào ngày đó, sản phẩm kem đánh răng này phổ biến ở khắp các nước lân cận như: Lào, Campuchia, Thái Lan, Singapore, Hongking và rất được người tiêu dùng ưa chuộng. Có thể nói 50% lợi nhuận dành cho quảng cáo của ông chủ Hynos chính là bước đột phá của Sài Gòn xưa trên con đường hội nhập.

Sau khi được quốc hữu hóa năm 1975, Hynos được bàn giao lại cho Nhà nước; sau đó sáp nhập với đối thủ một thời là Kolperlon lập nên Xí nghiệp Kem đánh răng Phong Lan. Đến năm 1978, xí nghiệm kem đánh răng Phong Lan tiếp tục đổi tên theo quyết định từ  lãnh đạo thành phố.

Sản phẩm bán ra bắt đầu giảm dần, trong khi hàng tồn kho ngày một lớn hơn. Thương hiệu kem đánh răng Hynos lừng lẫy ngày nào dần chìm vào quên lãng. Bởi được gắn mác nhãn hiệu lạ hoắc và chất lượng cũng không thể sánh được như xưa.

Về sau liên doanh với các công ty nước ngòai và đổi tên thành công ty Hóa phẩm P/S. Sau khi nhượng vốn liên doanh cho Unilever; Công ty Hóa phẩm P/S quyết định tái sinh dòng kem đánh răng hiệu Hynos.

Hình ảnh anh Bảy Chà khoe hàm răng trắng ngày nào một lần nữa xuất hiện trở lại bên cạnh dòng chữ Hynos. Ngoài ra, được làm mới bằng hình ảnh gia đình hiện đại; kem đánh răng Hynos đã dần dần có mặt ở nhiều siêu thị hơn; tuy rằng vẫn chiếm tỷ lệ khá nhỏ trong cơ cấu doanh thu.